文化为核、科技赋能！这个男装品牌的“创新经”藏不住了

新时代背景下,“科技”被越来越多地应用,毫不夸张地说,它已融入到各行各业的发展中,公众对科技创新的关注与热情也持续高涨。4月9日开始,为期三天的第一届晋江科技成果转化对接洽谈会(以下简称“科洽会”),便为公众呈现了一场“看得见、摸得着”的科技盛会。超200家高校及科研院所、国内行业领军企业,携带超1000项先进技术成果集中亮相,在现场展现应用场景,可谓科技感满满,亮点十足。

在这其中,带着未来感、动感、超现实场景、科技感互动驶来的“「利郎号」未来列车”吸引了不少人驻足观赏、了解。该“列车”借助中央控制室、无皱商务舱、清凉观光区、循环再生舱四大空间,以沉浸式体验场景展示了四大黑科技力在利郎简约男装中的应用,也再次刷新了众人对利郎简约男装以科技赋能产品创新的认知。

科技创新赋能

「利郎号」未来列车起航

「利郎号」未来列车是利郎简约男装在此次科洽会上所设的展馆,整体设计灵感来自于未来高速列车。现场通过沉浸式的装置,让人在现实与未来间的移动空间内,探索“科技+美学”的魅力,也同时传达了利郎简约男装“创造美好生活”的企业愿景。

展馆内核心运作能力的开放区域——中央控制室,借助未来科技风格管道与拒水羽绒服展示窗口的有机结合,展示获得WRCA双项世界纪录认证的利郎超强保暖科技拒水羽绒服。据悉,该产品在IDFL(国际羽绒羽毛检测实验室)震荡测试中取得10000分钟5级长效拒水效果,是普通羽绒拒水时间的250倍,且机洗也不影响羽绒原有蓬松度,干燥速度快。现场更设有羽绒拒水性测试仪器,让人眼见为实。

无皱商务舱展出的利郎持久白免烫衬衫同样获WRCA双项世界纪录认证。产品采用双项持久白专利技术,30次机洗后依然能保持DP3.5级的免烫及150+的超高白度值,有效解决了传统白衬衫露点、发黄的痛点。高密高织新疆长绒棉面料使用,又同时保证了产品的舒适度。

清凉观光区介绍冰爽服饰中使用的纺织技术和透气材料,并通过互动实验让参与者亲身检测织物的防晒性能。利郎耐洗POLO衫展出于此,30次机洗如新、不易褪色变形、易去污、放心领设计不易卷边不易翘边,且拥有UPF高效防晒及良好的吸湿速干功能……多重优势赋能,利郎耐洗POLO衫此前一上市,就凭实力被年轻消费者“种草”。

循环再生舱展示2023年发布的环保再生牛仔。该区域呈现了可再生木材及回收废弃物到纱线、面料、成品的流程,突显出服装的可持续性材料应用,以及与自然和谐共生的可能。

利郎集团执行董事、副总裁王俊宏说:“品牌需要对抗同质化、对抗一成不变,就需要有创新。一切跟人有关的、贴近生活的,都是有无限创造能力的。”这句话用在利郎简约男装上再合适不过。当科技在服装领域的应用越来越广,利郎简约男装与时俱进,以科技创新赋能产品升级,屡屡推出极致单品,精准解决了消费者的痛点问题,有效地对抗男装产品同质化,更突显了品牌强大的创新力,品牌影响力日益高涨。

从制造到创造

以原创自制征服市场

毫无疑问,创新是引领发展的第一动力,也是提质增效的根本途径。这些叫好又叫座的极致单品的强势推出,说明利郎简约男装以科技创新之力,解锁了新“流量密码”,推动品牌的高质量发展,也成为利郎业绩稳步增长的强大助推力。

不过,关注产品带来的效益之余,其背后的“创新经”更值得探究。在这个创新充溢的时代,各行各业都在提创新,但究竟从哪里开始创新?在服装行业,利郎简约男装给出了答案——利郎集团总裁王良星曾说:“款式能模仿,面料要模仿却很难。”换句话说,想要服装产品出众,归根究底面料的保证是基础。于是,2015年,利郎斥资成立面料研发中心,涵盖面料颜色调配系统及面料印刷机,对制版中心、工艺中心和工厂进行分级,从源头的纱线、面料、印染、图案坚持原创自制,实现从制造到创造的全面进阶。

时至今日,利郎形成了集面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等细分功能为一体的完整研发中心。据相关负责人透露,截至目前,利郎在纱线、面料、成衣、纺织检测、纺织设备等各个领域获得的有效专利已超180项。这便也是其频推爆款“黑科技”产品的强劲后驱力。

打破常规的面料,颠覆固有的工艺、突破传统的技术……毫无疑问,利郎简约男装的创新,是从一丝一线开始的,直至形成全产业链自主研发的优势。根据利郎集团最新财报显示,2023年,利郎简约男装销售的产品中,原创比例约75%,其中应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。

汲取文化养分

将时尚、艺术、创意进行到底

企业的可持续发展,短期靠营销,长期靠产品,持久则需靠品牌。利郎简约男装以产品为突破口,以科技创新赋能,筑造出别人模仿不走的竞争优势,自然成为品牌突围激烈竞争市场的有力“武器”。但更不忽视的,是植入于产品中的品牌内涵。

“跳出服装做服装”“把服装当成艺术品来做,将时尚、艺术、创意进行到底”,在这些独到的运营理念下,利郎简约男装的产品创新,远远不只于科技赋能,更蕴含了文化艺术的传承。所以有了以“光明之城”为主题,在设计中融合泉州特色元素的新品大秀;有了融合了“碧瓦江南”“数字陶瓷”“中国象棋”“中国篆刻”四大非遗元素的“东承西就”系列产品;有了安平桥上激活沉睡的文化遗产资源的户外大秀……

从消费习惯来看,当下,年轻消费者崛起,他们自我意识觉醒,热衷为情绪价值“买单”。在此背景下,利郎简约男装以文化为内核,持续为品牌灌注精神内涵,实现科技创新与文化传承的共存,从产品到营销,不仅进一步激发了品牌的创新活力,成功唤起消费者内心的情感共鸣,更成就了利郎简约男装鲜明的品牌定位及稳固的经营基础。这一点从集团最新财报中就有所体现:

根据最新财报显示,2023年,利郎集团取得了营收、净利双增的优异成绩。其中,收入为人民币35.438亿元,同比增长14.8%;毛利17.068亿元,同比增长20.2%;毛利率提高2.2个百分点至48.2%,创造品牌上市以来最高年度毛利率;净利润为人民币5.304亿元,同比上升18.4%。

后记

一物一衣,大道至简。30余年来,心无旁骛做实业的利郎始终坚持着“简约”精神内核。笔者认为,这份简约基因,体现于产品设计上摒弃夸张或新奇的设计,以功能为核心,研发简单打理、简约舒适,又不失时尚的产品;也体现于在业务拓展上坚持“专注挖万米深一米宽,坚决不做万米宽一米深”运营理念,始终专注于男装品类的探索。

利郎方面表示,在未来,将继续坚持“以原创精神缔造产品性格”,不断进行技术创新和产品研发,推动自身产品和技术不断升级,为消费者提供更加优质的服务和产品,也将继续传递品牌温度,携手广大消费者创造美好生活。